Le blog est certainement le meilleur outil de communication pour une entreprise en matière de médias sociaux car il crée une relation privilégiée avec la cible. Sa réussite repose sur de multiples tactiques, que ce soit la production de contenu, les relations presse, les réseaux sociaux, le web marketing et analytics ou encore le marketing automation et nurturing.
Conception et production de contenus affinitaires et innovants ne s’improvisent pas : mettez en place une direction éditoriale annuelle afin de définir la ligne rédactionnelle du blog, identifiez les sujets porteurs, pilotez la production des articles, les rédacteurs… Variez les formats d’articles en publiant des brèves, des articles de fond ou des points de vues d’experts, des actualités sur votre secteur (grâce à la curation par exemple), des infographies, vidéos… Déterminez la fréquence à laquelle vous allez publier sur votre blog d’entreprise et les moments de publication afin d’optimiser la lecture et les partages sur les réseaux sociaux !
Facebook, LinkedIn, Viadeo, Twitter, Google + constituent des relais incontournables de diffusion, d’animation et de génération de leads.
Des articles courts, c’est indispensable pour ne pas perdre l’attention de ses lecteurs. Et de l’information complémentaire pour creuser les sujets, c’est encore mieux ! N’hésitez pas à mettre en place des CTA (Call-to-Action) sur votre blog et générez des leads grâce aux formulaires d’inscriptions.
Pour suivre les performances de votre blog d’entreprise, utilisez plusieurs indicateurs tels que le nombre de visites, les nouvelles, les retours, le taux de rebond, les partages sur les réseaux… Et ainsi procédez aux ajustements et aux optimisations nécessaires.
? Déterminez la fréquence et les moments de publication afin d’optimiser les partages sur les réseaux
? N’hésitez pas à mettre en place des CTA sur votre blog afin de générer des leads
Pour en savoir plus : http://aressy.com/inbound/
Florian Compain
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