Print, Web et mobilité : le tiercé gagnant d’un lancement de marque réussi
Published on 29 Jun 2011
Proposer une alternative eco-friendly au plastique sur le marché des cartes laminées est le défi que s’est fixé Arjowiggins Graphic avec Sequoia : une nouvelle marque de carte en papier qui associe à la fois innovation technologique et respect de l’environnement. Pour l’accompagner dans la réussite de son projet, Aressy propose :
– une identité visuelle et une signature capitalisant sur les caractéristiques différenciantes du produit
– une communication tri-canale « print, web et mobile » mêlant expertise et convivialité
Une marque différente soutenue par une communication multi-supports / multi-usages
Puisque Sequoia doit révolutionner les usages sur le marché des cartes laminées, le choix de supports de communication précisément orientés sur les nouveaux usages s’est imposé naturellement. Aressy a donc créé :
1. Un support avec échantillon de carte + flash code et une annonce Presse + flash code
2. Un jeu en ligne avec formulaire « www.sequo-yeah.com » et une campagne d’emailings
3. une adaptation du jeu sur smartphone (Androïd, Balckberry, Iphone)
Un trio gagnant pour une meilleure efficacité « marque, produit et utilisateur »
Une communication qui véhicule une image moderne du produit, qui interpèle les cibles (fabricants et éditeurs de cartes laminées) avec une représentation globale de Sequoia originale et démarquante et qui facilite l’adhésionà la marque et au produit.
Ce dispositif a été travaillé en anglais afin de favoriser l’acceptabilité internationale.
