Lorsqu’en 1933, mon grand-père ouvre une modeste épicerie/taverne, au fond de la péninsule ibérique, il n’a jamais entendu parler de marketing. Pourtant, tel Monsieur Jourdain, il est pour moi, un maître de « la stratégie l’ABM ». Démonstration. Pour preuve, ses savantes et intuitives manières de dire en riant à un client de la taverne : « Tiens je viens […]
Pas franchement reconnue pour son fun, la com’ BtoB prend pourtant des libertés et affiche un grand sourire dans d’autres pays. La communication B2B est généralement considérée comme la moins créative et enthousiaste possible, comme si chaque acheteur était un simple robot. BtoB pourrait parfois être rebaptisé Boring-to-Boring. En somme, on a pris l’habitude de […]
Rassemblés chez Business France à l’initiative des co-fondateurs d’Ensemble B2B, dont Aressy, près de 200 professionnels du marketing et membres de directions générales ont assisté aux RIM, Rencontres Internationales du Marketing BtoB ce 25 octobre. Trois tables rondes ont animé cet après-midi : « Quelles stratégies pour conquérir des clients à l’international ? » « Comment installer sa marque hors […]
« Il faut infléchir sa posture : passer du mode attaque au mode écoute. » Finies les campagnes trimestrielle, ce n’est plus à la marque d’imposer son rythme. L’important est d’être présent au bon moment … et le bon moment, c’est le client qui le choisit. Mode d’emploi : Les campagnes thématiques cadencées au fil […]
Certigna lance avec Aressy une campagne B2B de sensibilisation à la sécurité. Comment sensibiliser les sites web aux nouvelles règles imposées par Google Chrome depuis le mercredi 24 octobre ? Une campagne signée Aressy pour la marque Certigna by Dhimyotis qui renouvelle les codes du BtoB ! En BtoB, les créatifs doivent redoubler d’inventivité pour créer la différence […]
Notre Social O’mètre mesure l’influence sociale des acteurs de l’écosystème IT. Voici l’édito du mois : LinkedIn se met à la vidéo, et vous ? Selon une étude Cisco, l’internaute est hyper-connecté, mobile et plébiscite le contenu vidéo qui va représenter 80% du trafic Internet mondial en 2019. La bonne nouvelle de la rentrée […]
Le baromètre “ Regards Croisés ” est réalisé par l’agence de marketing & communication Aressy. Il permet d’évaluer et confronter les avis des constructeurs, éditeurs et opérateurs avec ceux des intégrateurs, revendeurs et partenaires distributeurs. Il est réalisé en partenariat avec le magazine EDI, le salon IT-Partners et le site Web dédié à la distribution IT, Distributique.com […]
Disrupter, se transformer, ça veut dire quoi ? Et si tout changer, c’était simplement écouter. Le point sur un métier qui doit tout écouter et tout comprendre ! Les solutions d’automatisation du marketing, les algorithmes, les outils de collecte et d’analyse du fameux Big data se multiplient. Ils sont promus par leurs éditeurs comme l’Eldorado […]
Le changement, c’est maintenant ? Non. Le changement c’est tout le temps ! En revanche jamais l’accélération de la transformation ne fut aussi soudaine et les ruptures de paradigmes aussi violentes. Il faut donc une grille de lecture fiable, une conviction solide à tous les niveaux hiérarchiques en matière de décision, une vraie capacité à […]
Le baromètre “ Regards Croisés ” est réalisé par l’agence de marketing & communication Aressy. Il permet d’évaluer et confronter les avis des constructeurs, éditeurs et opérateurs avec ceux des intégrateurs, revendeurs et partenaires distributeurs. Il est réalisé en partenariat avec le magazine EDI, le salon IT-Partners et le site Web dédié à la distribution IT, Distributique.com […]