Filiale de Véolia Propreté œuvrant dans l’entretien des réseaux d’assainissement, SARP missionne Aressy pour une mission de communication Corporate 100% BtoB : repenser son identité visuelle et définir sa signature.
La nouvelle identité de marque doit relever 3 défis :
1-Faire exister SARP dans le groupe Véolia, pour se substituer à une multiplicité de marques locales, et rassembler sous la même bannière des équipes hier disparates : fédérer et générer de la fierté.
2- Affirmer la différence entre SARP et une concurrence atomisée, faite d’une multitude de petits acteurs locaux.
3- Permettre une lecture immédiate de l’activité de SARP, dont les flancs des camions constituent le premier support.
Une réponse Aressy construite autour de 4 impératifs :
LIMPIDITE : le nouveau logo « dit » le métier de la marque. La signature « l’entretien de vos réseaux d’assainissement » décrit le service. La couleur bleue rattache SARP aux métiers de l’eau, porte l’idée de « pureté » et rappelle son rôle de premier maillon de la chaîne du traitement de l’eau.
FORCE & « VIRILITE » : l’équilibre entre le symbole et le nom donne une assise forte au bloc marque, où une typographie majuscule, relativement épaisse et tassée « charpente » solidement le nom.
TECHNICITE : la couleur bleue reprend un code habituel des métiers à forte technicité. Les reflets viennent y suggérer la modernité. Enfin, l’entrelacs de tuyaux rappelle la capacité de la marque à intervenir dans l’environnement complexe des réseaux.
SERVICE & PROXIMITE : en contrepoint de la dimension technicienne et virile, la rondeur évoque l’humanité. La notion de service se prolonge dans une signature où la forme possessive revendique la proximité.
Aressy continue aujourd’hui :
– sur les problématiques d’adoption, en concevant des outils destinés à l’interne pour favoriser l’adhésion à la nouvelle identité
– sur les problématiques de déclinaison, lorsque la marque intervient sur certains marchés spécifiques : SARP Immo Services, …
– sur les problématiques évènementielles qui consolident le leadership SARP, comme par exemple l’habillage d’un camion prototype innovant
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