Depuis le 25 septembre 2012 (arrêt le la Cour de Cassation), il désormais possible d’utiliser à titre de mot-clé le nom ou la marque de votre concurrent.
Est-il éthique, à vos yeux :
– de retenir le nom de votre concurrent parmi vos mots-clés ?
– de faire afficher votre marque par Google lorque l’internaute cherche en réalité le site de votre concurrent ?
Les logiques de ROI et de génération de trafic qui vous habitent et guident vos réflexions stratégiques vous aideront peut-être à vous forger une conviction en la matière…
Quoiqu’il en soit, faut-il essayer ? Par simple curiosité ? Dans une logique Test&Learn ?
De quoi générer pendant quelques temps des visites et pourquoi pas même des conversions !
Mais
1. Compte tenu d’un référencement naturel fort de sa marque, les annonces de votre concurrent seront toujours en haut des pages Google, c’est à dire mieux placées que vous.
2. La règle du niveau de qualité retenue par Google nécessite une occurrence des mots-clefs entre votre annonce et votre site Web.. Alors, allez-vous faire la promotion de votre concurrent sur votre site ?
En conséquence, vous devrez augmenter votre enchère (CPC) pour espérer prendre l’avantage.
A terme, si votre taux de clic est jugé trop faible par Google, votre annonce ne sera plus diffusée pour « non pertinence ».
Vous le comprendrez, notre recommandation Aressy, est de ne pas se lancer dans une telle démarche, sauf si vous souhaitez augmenter inutilement vos dépenses en achat d’espace.
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