Le 11 mars a été une journée historique. Advertising Age titrait “Oui, la pub Facebook peut être plus efficace que la pub télé. En France.”
Et en effet, chaque euro investi dans cette campagne a généré 2,74 euros de ventes additionnelles.
On est tenté de crier victoire. Enfin, le digital pourrait remplacer tous les autres gestes de communication, performance à l’appui ?
Ne nous y trompons pas. Cet article d’Advertising Age, que je vous invite à lire (lien ci-dessous) prouve bien que la pub sur Facebook peut être terriblement efficace… pour qui s’appelle Coca Cola !
Feriez-vous le même pari avec Alp’Cola par exemple ? Une marque qui existe pourtant. Non, bien sûr. Si la pub Coca Cola sur Facebook a été couronné par cet énorme succès, c’est avant tout parce que la marque est dotée d’une puissante notoriété. C’est aussi parce qu’elle s’est glissée dans l’univers digital de ses clients les plus naturels.
C’est pour cela que, chez Aressy, nous continuons de développer pour nos clients des dispositifs sur les réseaux sociaux BtoB. Si nous en constatons, nous aussi la performance, c’est avant tout parce que nous les combinons à des campagnes de notoriété de marque.
Le digital ne change pas une réalité comportementale qui touche le BtoC et peut-être plus encore le BtoB : vos cibles réagissent notablement plus à vos messages lorsque votre marque est dotée d’une notoriété et d’un capital confiance.
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