Dans une conjoncture économique tendue, KYOCERA Document Solutions fait le choix d’une stratégie offensive en renforçant son plan de communication avec notamment une présence à la télévision. KYOCERA Document Solutions a choisi l’agence Aressy (Suresnes, 92), spécialisée en BtoB et offrant une expertise reconnue sur les marchés informatiques et télécoms.
Challenger actif et innovant, KYOCERA Document Solutions se démarque et le fait savoir.
• le concept du spot TV met en scène le trombone de bureau et les documents associés. Le document n’est plus exclusivement papier ; il adopte différents formats selon les étapes de sa vie : scanné, envoyé, archivé.
• le message met en avant la réponse « solutions » de KYOCERA Document Solutions en matière de gestion du document. Pour aider les entreprises à « s’adapter dans un monde qui évolue vite ».
• la stratégie des moyens concentre l’essentiel du budget sur des médias puissants (TV et radio) générateurs de notoriété : Europe1, BFM TV et BFM Business Radio
La campagne est structurée en 2 vagues. Une première, globale, qui vise à positionner la marque et une seconde plus opérationnelle qui introduit une réponse « produits ».
Gérard de Carville, Directeur Marketing France de KYOCERA Document Solutions France
« Pour KYOCERA Document Solutions, cette campagne est un investissement stratégique de long terme. Elle vise à développer la notoriété de l’entreprise et s’inscrit dans une démarche de conquête de parts de marché en France. Nous souhaitons le faire avec une approche « valeur », en apportant des réponses structurantes pour l’entreprise. D’où la signature retenue pour la campagne : « Partenaire Responsable ».
KYOCERA Document Solutions s’engage auprès de ses clients et de son réseau de partenaires revendeurs. Nous nous engageons à apporter de la valeur d’usage, à réduire les investissements et coûts de fonctionnement, à respecter nos clients, nos partenaires et enfin à respecter la planète. Ces engagements ne sont pas une posture marketing, mais une véritable philosophie d’entreprise partagée à tous les niveaux hiérarchiques, en France et dans le monde depuis la création de la société depuis 50 ans. »
Laurent Ollivier, Directeur Général Aressy
« Très vite, nous nous sommes orientés vers une stratégie médias télé et radio, avec des objectifs ambitieux de notoriété spontanée et assistée. Ces médias permettent d’atteindre rapidement une large couverture de notre cible. En télé, des billboards autour du « Journal de l’économie » de BFM TV et le choix d’un spot court permettent de multiplier les citations de la marque KYOCERA Document Solutions. Une stratégie de répétition qui s’installe dans le temps avec plusieurs vagues au fil des mois.
En radio, le spot reprend les codes du média avec humour et pragmatisme. Il réveille l’auditeur avant 8 heures chaque matin et facilite la mémorisation »
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LE PLAN MEDIA :
• BFM TV : billboard 6’’ et spot TV
• BFM Business Radio : Billboard et autopromotions 8″ : http://aressy.com/kyocera
• 01 Business & Technologies : Publi-reportage
• Web > www.silicon.fr : PartnerZone – www.bfmtv.com : pré-roal vidéo – www.01net.com : Entreprise : dossier thématique — www.infoburomag.com : display news letter
