Une démarche Inbound Marketing pour accompagner les décideurs de la transformation digitale. Une démarche Inbound basée sur des contenus exclusifs pour développer de nouveaux usages et créer une préférence à la marque.
Le portail Com’N’Collab entièrement Responsive
À l’occasion du lancement d’une innovation technologique majeure, et pour accompagner un positionnement sur le marché des communications unifiées et de la digitalisation des entreprises, comment intéresser des décideurs aux profils et attentes très différents (DSI, DAF, DG…) ?
Quelle approche est la plus pertinente pour réussir à fédérer les acteurs de la transformation digitale et du travail collaboratif afin de favoriser le partage de connaissances et de bonnes pratiques, faire évoluer les usages, le bien-être et la productivité en entreprise ?
• Comment positionner la marque sur le marché des communications unifiées ?
• Comment délivrer une information pertinente à des profils très différents ?
• Comment promouvoir l’utilisation de casques en milieu professionnel ?
• Comment générer des leads qualifiés suffisamment matures ?
La mise en place d’une stratégie Inbound Marketing reposant sur des contenus à valeur ajoutée. Le lancement du webzine Com’N’Collab avec Aressy permet aux décideurs d’appréhender les enjeux liés à la transformation digitale et aux évolutions des environnements de travail en bénéficiant de retours d’expériences et d’avis d’experts. Un déploiement social BtoB construit en plusieurs étapes, de la promotion à la conversation et la mobilisation des équipes internes.
Conviction 1 -> Une démarche inbound
Un webzine abordant la thématique du travail collaboratif et des nouveaux usages professionnels à travers des contenus exclusifs et une curation hebdomadaire sert de point central pour créer un échange entre les acteurs de cette transformation professionnelle et favoriser l’émergence de projets et de bonnes pratiques.
Les contenus a lire et a télécharger sont au cœur des démarches Inbound Marketing
Conviction 2 -> Des contenus originaux
Des interviews, rapports d’évènements, points de vue rédigés par des professionnels, des articles d’actualité permettant aux lecteurs de mieux comprendre les enjeux de cette transformation et d’avoir toutes les clés et informations pour prendre les décisions les plus adaptées à leurs structures et projets.
Conviction 3 -> Une amplification sociale
La diffusion des contenus se fait, outre un plan média RTB et native ads, par les réseaux sociaux, Linkedin et Twitter relayent systématiquement tous les articles. Les équipes sont formées et sensibilisées aux réseaux sociaux afin d’être également acteurs de cette stratégie sociale à travers une incentive. (dispositif piloté par le Lab Social Aressy)
Conviction 4 -> Une démarche engageante
De l’inscription à la newsletter mensuelle au téléchargement d’e-books en passant par le partage social et la valorisation de partenaires stratégiques, la stratégie repose sur l’engagement progressif des cibles afin de générer des leads qualifiés, matures prêts à être contactés pour la mise en place de leurs projets.
Ce dispositif a permis de faire émerger la marque auprès des dirigeants (DG, PDG, etc.) et des acteurs de la transformation (DSI, DAF, etc.) en rendant visible son expertise, son savoir-faire et sa capacité d’innovation, sur le web et sur les réseaux sociaux. Le webzine s’impose progressivement comme un espace d’échange et de partage de connaissances entre professionnels.
• 81 articles publiés en 6 mois
• Plus de 4 500 visites / mois en moyenne
• Près de 5 000 partages sociaux
• 171 téléchargements
La mise en place de cette stratégie Inbound nous permet d’apporter à nos interlocuteurs du contenu à valeur ajoutée qui les accompagne dans leur cycle de réflexion et leur prise de décision tout en donnant plus de visibilité à la marque.
Vanessa Bachet Krief, Directrice Marketing, Europe du Sud & DACH, Jabra
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Pour renforcer l’image et l’engagement, il faut nourrir le positionnement et la relation, apporter des contenus à forte valeur ajoutée éditoriale, partager les expériences et faire témoigner. Comme toute “ réussite Inbound ” Com’N’Collab sert à la fois le Brand et le Business.
Laurent Ollivier, Directeur général, Aressy
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Le dispositif Com’N’Collab de Jabra est développé par le département Inbound de Aressy.
Aressy inbound vous accompagne pour définir votre stratégie d’inbound marketing et organiser la mise en œuvre concrète de chaque étape.
Pour en savoir sur l’approche exclusive In & Out qui réconcilie attractivité naturelle de l’Inbound et accélération de conversions de l’outbound, téléchargez le e-book dédié.
Si vous souhaitez recevoir ce cas client Jabra – Inbound Marketing en .pdf, cliquez ici
