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C’est qui, proquo ?

Published on 23 Apr 2015

Vous souvenez-vous de « La marche de l’Empereur » ? Pas le film, enfin si, l’autre, le film de pub.

Des milliers de Napoléon se faisant dévorer sur la banquise. Si cette excellente campagne pour Canal + a déjà 10 ans, la technique employée n’a pas pris une ride. Et elle est particulièrement efficace : le quiproquo, ou l’art de faire passer une chose pour une autre.
Pratique : cela permet en effet de délivrer plusieurs messages en une seule image (s’il s’agit d’une pub print). Le lecteur y découvre un premier niveau de lecture, suivi d’un effet de surprise et de la compréhension du subterfuge. Le teaser et la révélation en une seule fois, ou l’effet « deux en un » du quiproquo !

Cette technique cultive la mise en scène, le rebondissement, et permet souvent d’aborder ses cibles avec humour et décalage… Ces dernières années ont été riches en pub utilisant le quiproquo, voici un échantillon de celles que je préfère !

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Et vous, votre prochaine campagne sera-t-elle basée sur le quiproquo ?

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