Depuis pre?s de 10 ans, nous pre?chons pour la dissolution de la communication responsable. Paradoxal ? Non. La communication responsable n’est pas une communication différente de la communication traditionnelle. Il n’est pas question d’alternative, mais de changement de paradigme.
Un nombre croissant d’entreprises ope?re un changement profond dans leur activite? industrielle ou de service.
Au cœur me?me de leur vision, de leurs innovations, de leur fac?on de produire et de vendre. Le changement dans leur fac?on de communiquer est en marche. Les autres suivront. Car le sujet est bien la?, communiquer sur sa RSE est un indispensable moyen de montrer son engagement, mais changer sa fac?on de communiquer toute entie?re, sur son entreprise, sur sa marque, sur ses produits, en interne comme en externe, est l’enjeu final.
Tout est en place pour cela.
Les objectifs s’imposent d’eux-me?mes.
La reconque?te de la confiance, indispensable a? l’entreprise et aux marques pour que le client ache?te et devienne un fide?le. La ne?cessite? d’e?merger alors que la compe?tition entre marques est croissante et se durcit sans cesse. Et enfin, une re?ponse a? l’exigence des clients et a? leur capacite? a? trouver les informations par eux-me?mes, en particulier celles que l’entreprise pre?fe?rerait qu’ils ne trouvent pas.
Les le?gislations et re?gles de l’art sont pose?es.
La? dessus, nous sommes en France, et force?ment, nous n’en manquons pas. Le Ministe?re du De?veloppement Durable, l’Ademe, l’ARPP, l’UDA et d’autres fournissent tout le cadre et la pe?dagogie ne?cessaires.
Les solutions existent.
En e?co-conception, les progre?s sont conside?rables et incessants. En matie?re de fond, les re?gles sont e?dicte?es, il s’agit de les respecter et maintenant, de les conjuguer avec le fondement me?me de notre me?tier, la se?duction.
La? aussi, les avance?es sont notables. Enfin, les techniques de communication, digitales notamment, offrent d’infinies possibilite?s. Mieux connai?tre nos cibles pour leur adresser le juste message et seulement celui-la?, c’est tout le propos des innovations telles que l’Inbound, le nurturing et le marketing automation. C’est la possibilite? de ba?tir une nouvelle relation a? la fois plus a? l ‘e?coute et plus frugale.
La 8e e?dition des Aressy Awards est un cru emble?matique de cet enjeu. Les secteurs qui se montrent exemplaires dans leur communication sont de plus en plus nombreux. Les campagnes se de?ploient de plus en plus sur tous les pans de la communication : corporate, commerciale et interne. Les re?alisations sont de plus en plus cre?atives et imaginatives pour faire la pe?dagogie des sujets mais aussi pour se?duire et e?tonner.
La galerie des Awards comprend a? pre?sent 150 communications, retrac?ant 5 ans d’avance?es. Je vous invite a? la visiter, l’e?volution est e?difiante et les re?alisations inspirantes.
Vous pouvez à présent télécharger le e-book 2014 (sur www.aressy.com/awards) qui pre?sente celles qui ont candidate? pour l’Edition 2014 des Aressy Awards et, parmi elles, les laure?ats.
Vous y de?couvrirez e?galement les avis du jury mais pas seulement, et nos partenaires nouveaux ou de la premie?re heure.
