Ce baromètre étudie la communication liée à l’innovation dans le bâtiment :
• Comment les entreprises du bâtiment transforment les nouvelles réglementations en opportunités business ?
• Les prescripteurs et les distributeurs sont-ils bien informés par leurs fournisseurs ?
• Le marketing et la communication des fournisseurs accompagnent-ils ces évolutions ?
Organisée par Aressy avec le salon Innovative Building et le cabinet Efficience Marketing cette première édition s’avère très riche d’enseignements. Constructeurs, réseaux de ventes et prescripteurs s’accordent à dire que les nouvelles normes et réglementations sont une véritable opportunité pour dynamiser le marché, sans toutefois minimiser le risque lié à la somme de connaissances et de savoirs-faire à acquérir.
Les réseaux de distribution dans leur ensemble regrettent une trop timide information sur les nouvelles normes et réglementations. Ils attendent beaucoup non seulement des constructeurs mais aussi des organisations professionnelles et normatives, et plus marginalement de la presse.
Contre toute attente, internet comme moyen d’accéder à l’information, est largement utilisé et sujet de fortes attentes de la part de la distribution comme des constructeurs.
Dans le même temps, l’information en face à face fait l’objet d’une demande toute aussi forte et croissante, qu’il s’agisse de formations ou de conférences. Les constructeurs, de leur côté, déclarent vouloir donner plus de place à la formation et information, mais ne pas en avoir toujours les moyens. Les plus actifs en la matière gagneront en capital confiance et en préférence.
Reste à imaginer les solutions légères en budget et en ressources humaines pour que le constructeurs puissent jouer le rôle d’information que la distribution attend d’eux.
Rendez-vous en 2012 pour la 2ème édition du Baromètre Aressy « Bâtiment & Communication ».
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