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Adwords, la publicité se recentre pour plus de concurrence

Published on 01 Apr 2016

Adwords, la publicité se recentre pour plus de concurrence

Depuis la fin du mois de février, Google a modifié l’ emplacement des publicités sur les pages de résultats.

Quel impact sur nos recherches ?

Auparavant, le nombre d’emplacements publicitaires étaient de 11 principalement localisés sur la colonne de droite. Google évolue en les réduisant à 6 et en supprimant la colonne.

Le nouveau schéma des Adwords se simplifie comme ceci :

  • – 3 annonces en haut de page (4 pour les requêtes très concurrentielles)
  • – 3 annonces en bas de page

Conséquence pour l’utilisateur : des résultats naturels de moins en moins visibles au premier coup d’œil.

Selon la taille de son écran, l’internaute est susceptible de ne plus voir que des annonces textuelles payantes au dessus de sa ligne de flottaison.

Bien sûr la colonne de droite ne disparaît pas complètement, elle laisse place à des annonces dites « produits ».

Selon le type de requête, nous verrons :

  • – un bloc shopping plus complet qu’aujourd’hui
  • – un knowledge panel amélioré par de la pub via des liens externes (voir les encadrés rouges dans l’exemple ci-dessous)

google_adwords

Qu’en est-il du CPC ?

Nous ne disposons à ce jour d’ aucun chiffre mais la logique veut que le CPC augmente sensiblem ent. Moins de place donc plus de concurrence et des enchères à la hausse.

Une modification qui sera fatale pour les petites entreprises.

Que ce soit en référencement naturel ou payant, leur chance de rivaliser avec les grandes s’appauvrit. Etre visible sur le célèbre moteur de recherche demande de plus en plus d’investissements. Il y a fort à parier qu’un nouveau marché s’ouvre pour ces petites entreprises en manque de visibilité.

Le temps nous le dira …

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