Ne ratez aucune actualité BtoB 

 
<< Retour

7 étapes pour écrire un article de blog

Published on 13 Jul 2018
écrire un article de blog

La création d’un article de blog est un excellent moyen de générer du traffic et de répondre à la demande d’information de vos visiteurs/leads/clients. Pour cela, il vous faut créer des contenus pertinents et à forte valeur ajoutée pour qu’ils soient trouvés, parcourus, lus et surtout partagés ! Le contenu est d’ailleurs au coeur de la stratégie Inbound Marketing.

Le contenu permet aussi de souligner l’expertise de votre entreprise dans un domaine et vous permettra de gagner en crédibilité et en visibilité. Aujourd’hui, nous vous proposons 7 étapes pour écrire un article de blog 🙂

 

Etape n°1 – Réflexion sur le contenu de l’article

 

  • Est-ce que cet article est bien dans votre thématique ou au contraire va t’il permettre de générer du trafic pour élargir votre cible ?
  • Est-ce que vous avez pensé à cet article pour améliorer votre SEO pour une expression ou au contraire pour attirer l’attention (polémique, surprise…) ?
  • Est-ce que cet article va vous permettre de prendre contact avec un influenceur, un blogueur… ?
  • Est-ce que vous avez écrit un mini plan avec les X idées à mettre en avant ?
  • Est-ce que vous avez défini un temps maximum pour écrire cet article ?
  • Est-ce que cet article doit être découpé (séries d’articles) ou être une référence (gros article) ?


Etape n°2 – Angle rédactionnel

 

  • Est-ce que vous voulez utiliser un angle rédactionnel original, inédit, provocateur, amusant… ?
  • Est-ce que vous voulez rebondir sur une actualité ?
  • Est-ce que vous voulez rebondir sur une étude, une statistique, un évènement… ?
  • Est-ce que votre article est vraiment différent, innovant, complémentaire… par rapport à la tendance ?
  • Est-ce que vous avez un « ton » spécifique (story telling, sérieux…) ?
  • Est-ce que vous avez bien utilisé une structure en pyramide (du plus générique et plus important, au plus précis) ?


Etape n°3 – Les différents types d’articles à publier

 

  • Les sondages et études qui vous permettent de faire participer vos lecteurs, puis de donner des résultats.
  • L’interview d’un expert pour donner un autre point de vue et avoir un lien en retour
  • Les concours pour générer de la visibilité (attention : penser aux frais d’huissier)
  • Les traductions d’articles en anglais, en allemand…
  • Les tutoriaux pour expliquer comment faire
  • Les billets d’humeur pour donner son point de vue
  • Les trucs et astuces
  • Les billets sponsorisés pour ses produits ou pour faire de la promotion d’autres produits.
  • Le best of de ses articles (mois, semaine…) (par e-mail également)
  • Les témoignages de ses clients, fournisseurs, prescripteurs…
  • Faire un guest posting par un autre blogueur
  • Les cas pratiques et success stories
  • Les reportages
  • Les FAQ, définitions, glossaires et les articles encyclopédiques sur un thème
  • L’agrégation de flux RSS, tweets, liens… en curation (ex: Twitter, Delicious, Scoop.it…)
  • Les vidéos (propres ou republiées)
  • Le test produit (en cours de création, lancement, post lancement…)
  • Les séries d’articles sur une thématique
  • La reprise d’articles de presse / de photos sur le vif…
  • L’article comparatif ou guide d’achat ou « comment j’utilise… » ou guide débutant
  • Faire un article sur les erreurs à ne pas commettre
  • Lancer un webcast ou chat sur une thématique
  • Faire des listes de comptes Twitter, groupes LinkedIn, pages Facebook… à suivre obligatoirement


Etape n°4 – Optimisation du contenu de l’article

 

  • Est-ce que le mot clé est répété dans le texte (sans trop en faire) ?
  • Est-ce que le mot clé est bien présent dans le titre ?
  • Est-ce que le mot clé est dans les « tags » (mots clés) ?
  • Avez-vous vérifié que le mot clé que vous avez choisi est bien recherché (via Google Adwords) ?
  • Est-ce que le mot clé apparaît dans le 1er paragraphe ?
  • Est-ce que vous avez bien installé WordPress SEO de Yoast et vous avez remplis les informations ?
  • Est-ce que vous avez bien cité vos sources ? vérifier les liens
  • Est-ce que vous avez inséré des liens vers vos autres articles sur le sujet ?
  • Est-ce que vous n’avez un doute sur un élément de votre contenu (en effet dans le doute on ne publie pas une information…) ?
  • Est-ce que vous avez bien rattaché votre article à la bonne catégorie ?
  • Est-ce que vous devez mettre votre article en page d’accueil ?


Etape n°5 – Votre contenu est-il bien lisible ?

 

  • Avez-vous utilisé des titres (H2, H3, H4…) ?
  • Avez-vous utilisé la mise en forme (gras, italique…) ?
  • Avez-vous ajouté des images, vidéos… ?
  • Avez-vous un déroulé clair, avec à la fin un appel à l’action ?
  • Avez-vous insérer au moins une image dans votre article ?
  • Avez-vous bien mis des textes alternatifs pour les images ?
  • Avez-vous bien mis en premier (visible sans scroller), les éléments essentiels pour avoir envie de lire ?
  • Avez-vous une URL optimisée avec les mots clés ?
  • Avez-vous ajouté un peu de couleur (ex: texte en rouge) ?


Etape n°6 – Finalisation de l’article

 

  • Est-ce que cet article vous plait à VOUS ?
  • Est-ce que vous avez relu votre texte 1 fois sur WordPress et 1 fois sur le Web ?
  • Est-ce que vous avez défini un plan de promotion pour votre article ?
  • Est-ce que vous avez ajouté ce contenu sur Scoop.it, Delicious, Linkedin, Viadeo… et vos sites de curation ?
  • Est-ce que vous avez demandé à vos lecteurs une réaction (un commentaire, un partage facebook…) ?
  • Est-ce que vous ne devriez pas revoir le titre de l’article, et le rendre plus percutant ?


Etape n°7 – Convertir ses lecteurs et élargir son audience

 

  • Faites une landing page avec une vidéo + appel à l’action clair
  • Ajoutez des témoignages clients qui renforcent votre expertise
  • Offrez un bonus pour les internautes (ex : guide en plus, web séminaire, consulting…) qui apporter de la valeur en +
  • Créez du contenu viral (ex: livre blanc, infographie, vidéo…)
  • Faites du guest posting sur les blogs de référence
  • Proposez des tribunes et des avis d’experts
  • Ajoutez cet article de blog dans votre signature d’email
  • Publiez (et republiez !) vos articles sur les réseaux sociaux
  • Envoyez un email à vos contacts en leur parlant de votre article
  • Envoyez un échantillon / produit gratuit aux influenceurs
<< Retour

Abonnez vous





E-book

Découvrez nos éditions