La parole à nos partenaires François Essomba, Chief Marketing Officer chez Podbox Loin de la vision “Glamour” véhiculée par la série Mad Men, série à succès de Matthew Weiner, être Don Draper c’est à dire créatif, culotté et doué d’un fort instinct, ne suffit plus à remplir la fiche de poste… Il […]
Une récente étude de BETC “Votre marque est-elle prête pour le futur”, fait apparaître que 73% des marques pourraient disparaître. Alors, évidemment, dans le landerneau du BtoB, on est tenté de s’abriter derrière l’illusion que le BtoC très différent et qu’au contraire, en BtoB, il n’est pas besoin de travailler sa marque à l’heure de l’hégémonie […]
Le 11 mars a été une journée historique. Advertising Age titrait “Oui, la pub Facebook peut être plus efficace que la pub télé. En France.” Et en effet, chaque euro investi dans cette campagne a généré 2,74 euros de ventes additionnelles. On est tenté de crier victoire. Enfin, le digital pourrait remplacer tous les autres […]
A l’occasion du déménagement de Primagaz à La Défense, Aressy mobilise l’ensemble des collaborateurs du siège et les accompagne, pas à pas, vers de nouvelles orientations stratégiques. Un dispositif de communication spécifique, imaginé par l’agence, a été déployé afin d’accompagner le changement et gommer les freins naturels liés à la réorganisation et au déménagement. Une nouvelle page […]
En BtoB, la performance des actions de communication dépend fortement de la pertinence du ciblage. Aressy a fait le choix de se spécialiser sur 5 marchés pour y développer des compétences spécifiques : ••• Informatique & Télécoms ••• Energie – Environnement ••• Bâtiment / Transport & Logistique ••• Banque – Assurances – Finance ••• Facilities […]
Communication et Entreprise sort une intéressante et surprenante étude sur le thème « à quoi ça sert une agence ? ». La publicité est presque bicentenaire et les communicants et cadres de l’entreprise se posent visiblement la question de l’utilité des agences. Mais au fond, la question pourrait paraître légitime. Dans la course aux résultats trimestriels, les Dircom […]
En regroupant toute ses expertises dédiées aux contenus (rédaction, vidéo, social, curation…) dans sa Content Factory, Aressy répond au besoin des marques de créer un contenu « intéressant » avant d’être « intéressé ». Aujourd’hui il faut donner pour recevoir et le contenu est un levier efficace de cette stratégie « Understanding what content marketing is and where it’s headed […]
Alors que l’efficacité des techniques à court terme comme l’e-mailing s’essouffle, l’inbound marketing permet, lui, d’engager une approche progressive permettant de respecter les étapes d’un cycle de séduction… BtoB. L’inbound marketing consiste à faire venir à soi les cibles visées. Cette technique s’oppose à l’outbound qui, lui, adresse directement les clients potentiels. Concept apparu il […]
Quelles tendances pour 2013 ? On le sait, le sens de chaque couleur est codifié, et induit des évocations différentes d’une culture à une autre. Si le orange est la couleur du danger en Occident il en est autrement en Chine… où celle-ci évoque le business, territoire traditionnel du bleu dans le monde du service à […]
Avec des budgets à la baisse et des objectifs à la hausse, le marketing à la performance est la grande tendance 2013… C’est même la grande exigence. Pour chaque action marketing menée, pour chaque euro investit il faut s’engager sur un résultat quantitatif. Le marketing à la performance est donc la grande star. Aressy développe depuis […]