Depuis le 25 septembre 2012 (arrêt le la Cour de Cassation), il désormais possible d’utiliser à titre de mot-clé le nom ou la marque de votre concurrent. Opportunités ou Dangers, quelles stratégies digitales menées ? Est-il éthique, à vos yeux : – de retenir le nom de votre concurrent parmi vos mots-clés ? – de […]
Du Brand to Business au Fair Business : pourquoi les marques doivent redécouvrir le « fair play » Les publics ont de moins en moins confiance dans les entreprises. Le Trust Barometer de Edelman 2012 affiche un recul de15 points de confiance. Mais il ouvre aussi des pistes de réflexion et des perspectives de solution. Les gagnants sont […]
Les communicants manquent de temps, donc de recul et ce n’est pas nouveau. Nous sommes exposés chaque jour à près de 2000 messages publicitaires, nous recevons en moyenne 58 messages (sans doute bien plus que ce chiffre de Lemonde.fr) et en envoyons 33. La conscience de ce manque de recul monte en flèche et avec elle, revient une idée simple : […]
Pour accompagner son nouveau positionnement 100% Cloud Computing, Navaho a engagé avec Aressy un travail global sur sa marque. L’agence est intervenue sur l’identité de marque et son expression visuelle. Ces 2 chantiers ont été menés conjointement. Ainsi une très forte adéquation entre l’ADN de la marque et son expression graphique s’est immédiatement opérée. Il était également […]
Les candidats aux Awards de la Communication Fair Business 2012 sont en ce moment même exposés aux votes du public. Une occasion de tirer les premières conclusions de cette édition. Trois grandes tendances marquent l’édition 2012. 1. Les candidatures sont d’excellent niveau. En effet, sur les 75 campagnes déposées, seules 19 ont été rejetées par le […]
L’arrivée des nouvelles chaînes TNT ouvre la porte aux annonceurs BtoB. Une audience ciblée, des formats publicitaires adaptés et coûts de productions limités, les atouts de ces nouveaux médias sont nombreux. Aressy vous propose de les transformer en opportunités. Trop longtemps cantonnée à la presse spécialisée, la communication Corporate & BtoB accède aux écrans publicitaires […]
Se rencontrer est important, mais pas suffisant ! Partant de ce constat très opérationnel Alcatel-Lucent ré-invente avec Aressy son «?Dynamic Tour?» annuel. Une remise à plat pour la création d’une dynamique événementielle permanente. [tube]http://www.youtube.com/watch?v=5p2jOInQuTA&feature=youtu.be[/tube] 1 ) Problématique • Comment faire venir les contacts utiles ? • Comment passer les bons messages en adéquation avec le positionnement de […]
La 6ème édition des Awards de la Communication Fair Business est ouverte aux inscriptions jusqu’au 31 décembre 2011. Toujours organisés par Aressy, en partenariat avec Pollutec, Environnement Magazine et La Tribune, ils sont parrainés par le Ministère du Développement Durable (MEDDTL). Ils sont ouverts à toutes les entreprises qui ont pris la parole sur leurs […]
Tout a été dit sur le sujet, le pire comme le meilleur. Essayons sans jugement de valeur et sans militantisme de chapelle de faire le tri. A l’évidence ces réseaux offrent des possibilités nouvelles qui les caractérisent : – Lorsqu’une marque prend la parole, elle fait ce qu’elle a toujours fait… La nouveauté est que chacun, vous […]
L’agence marque ainsi son attachement permanent à la valeur de la marque et des contenus, deux fers de lance de cette association pluridisciplinaire qui réunit entreprises, agences, organismes publics et indépendants et s’attache à une approche globale de la communication. Trois centres d’intérêt communs ont motivé cette adhésion. L’approche globale de la communication. Pour Aressy, la […]