Dans sa série d’été « Les meilleures pubs 2014-2015 » Les Echos.fr a interrogé Michel Mariet, Directeur Marketing chez Oracle et président du CMIT, le Club des directeurs du marketing et de la communication de l’IT. Il cite en référence le cas Hub Safe réalisé par Aressy.
Hub Safe est une filiale d’Aéroports de Paris, qui pour son changement de nom a confié à l’agence sa stratégie de lancement, interne et externe. Une campagne « Brand BtoB » loin des clichés anxiogènes liés à la sûreté, et qui fait la part belle à l’émotion.
L’émotionnel, levier important en BtoB, introduit l’irrationnel et l’envie, pour favoriser le choix de la marque au delà des attributs fonctionnels de ses offres.
Un exemple parfait du Brand to Business, vu par Aressy.
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