La campagne de lancement de France Info, nouvelle chaîne d’information continue du groupe Radio France, se distingue par son parti pris graphique puissant mais distingué et son ton mordant mais pertinent. Cette alliance a généré une campagne remarquée et remarquable. Présentation :
La sobriété est pertinente lorsque l’on traite d’un média d’information tenu à la neutralité. Ici aucun accessoire, uniquement le nécessaire, en l’occurence deux points. Deux points de passage vers l’information, l’analyse et l’explication. Cette ponctuation illustre les différentes accroches de la campagne. Tour à tour horloge, sens interdit, sourire ils viennent appuyer le propos et annonce l’ouverture de l’antenne. Ces deux points sont aussi une référence à la dataviz, l’information par l’infographie.
L’habillage de la chaine est une déclinaison de la campagne : sobriété, élégance et retenue. C’est l’expression de la data sur les génériques d’émission ou les points qui construisent le générique des journaux de la journée.
Cette campagne et l’habillage de la chaîne sont un rêve de directeur artistique : peu de signes, peu de mots, beaucoup de couleurs… Dernier détail, mais le diable s’y loge : pas d’espace entre le mot info et les deux points. Ici l’information est fluide et internationale…
Habillage d’une émission
Habillage des journaux
Infographie
