Les communicants manquent de temps, donc de recul et ce n’est pas nouveau. Nous sommes exposés chaque jour à près de 2000 messages publicitaires, nous recevons en moyenne 58 messages (sans doute bien plus que ce chiffre de Lemonde.fr) et en envoyons 33.

La conscience de ce manque de recul monte en flèche et avec elle, revient une idée simple : la marque a besoin de temps. Elle a besoin du « temps long » qui lui permet d’inscrire sa trace dans la société, de créer de la cohérence, d’exprimer son projet et de le suivre.

Et si la plateforme de marque gagnait le combat face aux impératifs des résultats trimestriels ? Si elle redevenait leader de tout acte de communication ?

Qu’est-ce qu’une plateforme de marque finalement ? Un temps d’arrêt sur l’image de la marque, la définition de sa vision, sa mission, son ambition et ses valeurs. Le moyen d’asseoir son identité pour lui permettre d’agir dans la société, auprès de ses publics. Et agir c’est vendre. Un temps indispensable donc, et en somme, le temps du Brand to Business que prône Aressy, depuis toujours.